Direction visuelleUtiliser la danse comme symbole de reconstruction : des éclats lumineux, des corps en mouvement et une palette violette qui mêle douceur, énergie et engagement.
Statut
Étude de cas conceptuelle
Public cible
Public culturel toulousain, écoles de danse et partenaires associatifs
Mon rôle
Stratégie de communication, concept, direction artistique et parcours de conversion
Livrables
Identité, affiche, banque d’images, compte Instagram, teaser, billetterie et kit partenaires
Le point de départ
Avant les visuels, un diagnostic.
Éclats d’Elles est un concept de spectacle caritatif qui utilise la danse pour mobiliser autour des violences faites aux femmes, remplir une salle et soutenir l’APIAF, association toulousaine proposée pour ce cas d’étude.
01 · Sujet sensible
Une communication trop sombre peut créer de la distance ou réduire les femmes à la violence vécue.
Opportunité
Parler de reconstruction, de force collective et d’action sans édulcorer la cause.
02 · Double promesse
Le public doit comprendre à la fois la valeur artistique du spectacle et l’impact concret de sa participation.
Opportunité
Faire de la danse la porte d’entrée, puis relier chaque contenu à la cause et à la billetterie.
03 · Confiance
Une campagne caritative perd en crédibilité si l’utilisation des fonds disparaît après l’événement.
Opportunité
Prévoir dès le départ un bilan public, les partenaires et la preuve du reversement.
Le raisonnement stratégique
Chaque décision répond à un problème précis.
Parcours le contexte, l’enjeu, l’idée, le déploiement et les critères qui structurent la recommandation.
01 / 07
Le contexte
Comprendre le terrain avant de créer.
Éclats d’Elles est un concept de spectacle caritatif qui utilise la danse pour mobiliser autour des violences faites aux femmes, remplir une salle et soutenir l’APIAF, association toulousaine proposée pour ce cas d’étude.
La stratégie en un coup d’œil
Remplir la salle, rendre la cause visible et transformer l’émotion du spectacle en soutien concret pour l’APIAF, partenaire proposé dans ce cas d’étude.
Temporalité
Campagne de 6 semaines, puis bilan transparent après le spectacle
Niveau de budget
Enveloppe communication estimée : 3 500 à 6 000 € hors salle, spectacle et frais de billetterie
01 · Insight
Un sujet difficile mobilise davantage lorsqu’il est incarné avec dignité et qu’une action simple permet de passer de l’émotion à l’engagement.
02 · Message central
“Une soirée. Des histoires. Un même combat.”
CanauxInstagramAffichage localÉcoles de danseHelloAssoPresse locale
01
Créer l’attachement
Présenter la cause, les danseuses et la naissance du projet sans dévoiler immédiatement tout le spectacle.
02
Faire circuler
Mobiliser écoles, lieux culturels, associations et médias locaux avec un kit de relais cohérent.
03
Convertir
Répéter les informations pratiques, lever les freins et orienter chaque contenu vers la billetterie.
04
Rendre compte
Partager les coulisses, les remerciements et le montant reversé pour prolonger la confiance.
Les rendus
Une identité qui prend vie.
Affiche, identité, scène, portraits et coulisses composent une banque d’images cohérente pour raconter l’événement avant, pendant et après la soirée.
01 · Affiche manifesteAttirer par la puissance du spectacle.
Une composition verticale qui réunit mouvement, date, tarifs et appel à soutenir.
02 · Identité visuelleCréer un signe reconnaissable.
Le monogramme, la danseuse et les éclats deviennent le fil rouge des supports.
03 · Image de campagneMontrer la force du collectif.
La lumière dorée et les gestes reliés racontent la reconstruction sans représenter les femmes comme des victimes.
04 · Portrait de danseuseIncarner la reprise de pouvoir.
Un portrait vertical conçu pour les présentations d’artistes, les stories et la presse locale.
05 · CoulissesFaire exister les femmes derrière la scène.
Une image plus spontanée pour parler des répétitions, de l’entraide et de la naissance du projet.
Le projet en mouvement
Le teaser en mouvement
Un montage court pour installer l’intensité du spectacle, dévoiler son univers et donner envie de découvrir l’événement.
Teaser présenté dans ce portfolio de travail. Les droits des images et de la musique devront être confirmés avant la publication publique du site.
00:39 · Teaser Éclats d’Elles
@eclatsdelles
Le compte de l’événement
Un point de rendez-vous avant la scène.
Le compte Instagram rassemble les danseuses, les répétitions, la cause et les informations pratiques dans un même univers, avec un accès direct à la billetterie.
01La cause
Informer avec dignité et proposer des ressources fiables.
02Les danseuses
Créer une relation grâce aux portraits, répétitions et prises de parole.
03La soirée
Rendre date, lieu, tarifs et accès mémorisables.
04L’action
Orienter vers la billetterie, le partage ou le soutien.
Chaque prototype montre une application concrète de la stratégie sur le web, les réseaux sociaux, les supports physiques et le pilotage.
01Expérience web
eclats-d-elles.fr
Campagne événementielle · DanseUne soirée. Des histoires. Un même combat.Découvrir ↗︎
Site du spectacle et billetterie
Une expérience événementielle complète qui présente les danseuses, les tableaux, la cause et l’APIAF comme partenaire proposé avant de conduire vers la réservation.
Livrables conçus pour démontrer une réponse complète. Leur mise en production demanderait la validation du commanditaire, des contenus, du budget et des contraintes techniques.
Pourquoi ces choix ?
Des choix visuels au service de la stratégie.
Chaque décision relie une intention de marque, un besoin du public et un usage concret.
01 · CouleurUtiliser le violet comme lien entre force et sensibilité+
La palette évite les codes trop sombres du sujet et donne au spectacle une présence artistique et mobilisatrice.
02 · ImageMontrer des corps en mouvement plutôt que des victimes+
La danse parle de reconstruction, de solidarité et de reprise de pouvoir sans réduire les femmes à la violence vécue.
03 · DéploiementCréer une histoire avant, pendant et après le spectacle+
Les contenus alternent émotion, informations pratiques et appels à agir pour maintenir l’attention jusqu’à l’événement.
Objectifs de pilotage
Mesurer pour décider, pas pour décorer.
Ces chiffres sont des cibles de pilotage à confirmer après une mesure de départ. Ils ne sont pas présentés comme des résultats obtenus.
01 · Point de départ
Capacité de salle, panier moyen et audience des partenaires fixés avant le lancement.
02 · Rythme de suivi
Suivi deux fois par semaine, quotidien pendant les dix derniers jours, bilan à J plus 5.
03 · Sources
BilletterieLiens UTMCodes partenairesTableau de dons
0180 %
Taux de remplissage
Objectif minimum atteint avant les sept derniers jours de vente.
0212 %
Conversion billetterie
Cible entre les visites de la page de réservation et les billets finalisés.
0310
Relais partenaires
Écoles, associations ou lieux culturels partageant activement la campagne.
04100 %
Bénéfices reversés
Promesse à confirmer publiquement dans le bilan de l’événement.
La démarche
Une méthode qui mène à des décisions.
Définir les publics, les partenaires possibles et le parcours de mobilisation.
Créer une identité et une banque d’images capables de vivre sur scène comme sur les réseaux sociaux.
Déployer le concept de l’annonce jusqu’à la réservation, puis organiser la preuve d’impact après l’événement.
Conclusion du cas
“Sur un sujet sensible, la direction artistique doit créer de l’attention sans prendre le dessus sur les personnes concernées ni sur l’action attendue.”
Étude de cas conceptuelle. Les objectifs, budgets et indicateurs présentés sont des propositions de pilotage, pas des résultats obtenus.
